央视315晚会第一枪 互动百科“中枪”

每年315晚会都会吸引大家的目光，2017年315第一名“中枪者”为互动百科，究竟互动百科是家什么企业，它经营的背后又藏着怎样的秘密，才让它“荣幸”的在315晚会上第一个被点名，让我一起一探究竟。

315第一枪

简单地说，互动百科是一家商业中文百科网站，本来应该为用户免费提供海量、全面、及时的百科信息。但互动百科为了不正当利益，推出了收费服务，只要支付“广告费”，便可以创建虚假的词条，明码标价。

愿意支付广告费创建词条的“客户”，会利用互动百科的词条欺骗更多人，谋取利益。

央视315晚会披露，4800元便可创建一个之前被删除的词条，还能“买一送一”。不仅产品可以，专家任务同样可以，一个医生或者是医学专家这样的词条，一年的费用为1980元。

读懂新三板从公开资料看到，在2016年半年报中，公司还曾获得“北京市版权工作站”、“北京市互联网违法和不良信息举报中心”资质，获得“互联网行业自律贡献奖”，并被推荐为中国互联网协会第五届理事单位，同时被授“2016-2018 年北京市科普基地”牌匾。

(互动百科首页，如何在一场灾难之后存活下去?这恐怕也是互动百科自己最想知道的事情)

1.拆除红筹架构回归新三板，广告收入占总营收94%

互动百科成立于2005年，2015年7月宣布拆除原有红筹架构，正式回归国内资本市场。公司在2016年1月份挂牌新三板。挂牌之后并没有任何资本动作。

公司在公开转让说明书中表示，经过多年发展，其运营的“互动百科”平台已经成为一个规模最大的中文百科全书平台，在词条数量、编辑者以及影响力上，处于国内同类型平台领先位置。

也正是这样的影响力，让它获得了大量的流量，进而通过广告变现。

公司2015年收入6027万，同比增加10%。净利润530万元，同比增加13.6%。其中广告收入就高达5691.79万元，占总营收的94.4%，几乎是公司的全部收入。

盈利

2.互动百科是如何赚钱的?

广告收入这么多，互动百科是如何赚钱的?

读懂新三板看到，互动百科的三项产品是词王、词条广告和定制产品。

一、词王

词王是互动百科其中一类百科广告营销方案，主要通过让客户在相关的核心词条进行冠名，完成对其目标群体的精准营销。

在互动百科的词条页面中，上方及左右两个部分为词王的相关冠名展示区，客户能在上述展示区域获得较好的曝光率，达到提升其品牌知名度及美誉度的目的。 2014 年，互动百科靠着词王条目获得了899万元的收入。

词条

二、词条广告

词条广告是比较传统的页面固定广告展示，通过在词条页面固定区域划分出展示区，达到广告推广目的。一般词条广告会以图片及文字形式出现，完成对某类型词条用户的曝光，基本可以满足客户精准推广的需求。

词条广告与词王的主要区别是词王采取词条冠名模式，可以实现对某一词条

用户的大强度曝光，具有较好的推广深度;而词条广告采取的是在某类词条中进行广泛展示，因此在覆盖度上较有优势，有良好的推广广度。2014 年‘互动百科’词条广告收入846万元。其他的网络百科里面也能经常见到类似的东西，中国人民的智慧就是高，轻轻松松就变了现。

三、客户定制产品

互动百科还有一项广告服务——定制产品。这个主要针对大型客户品牌推广需求，是一种将词王和词条广告形态打包组合的推广服务。同时，为更好达到客户品牌推广目的，“互动百科”还能结合网站用户人群特征，为客户提供线上线下相结合的品牌推广服务。

定制广告

这三项产品是公司广告收入的重要来源，其中，定制产品占比最大。

互动百科

互动百科本是一家为客户提供全面性百科信息的网站，却只要花钱词条随便建，成为了百科虚假信息的传播器。节目播出后不久，北京海淀分局稽查大队已经出击对企业进行出击，现工商局已调查取证。