苹果21年从破产边缘到市值1兆美元 卖掉了14亿iPhone
苹果日前股价不断攀升,在美国当地时间2日市值突破一兆美元大关,成为首间破兆的美国企业。回顾苹果创办至今42年,曾经一度市值只剩下30亿美元,靠着创办人贾伯斯再度回归,投入各种大胆创新的点子,让苹果再翻身,成为今日的商业巨头。
苹果股价在2日收盘时来到207.39美元,涨幅2.9%,市值正式突破1兆美元天价。《纽约时报》用了一系列的动画解释市值1兆美元的概念,几乎等于美国4大家银行(花旗银行、美国银行、摩根大通、富国银行)加起来的总市值,并且超过世上所有主要汽车制造商加起来的价值;将美国所有的媒体产业都加起来,都还不及苹果的市值。
《纽约时报》报导,苹果曾经一度濒临破产边缘,到现在成为全球最有价值的公司之一,靠的就是快速创新、一系列的畅销产品,以及创造一个复杂的全球供应链,让苹果在降低成本的同时,又可以制造庞大数量的尖端设备。1997年加入苹果担任的工程师特凡尼安(Avie Tevanian)曾说,当时他们的确是想要打造非常成功并有价值的公司,但有任何人能想到我变成今天这样的规模吗,我想就连贾伯斯都不曾想过。
不过,这个崛起的过程也引发过争议与挑战,例如,苹果积极地使用来自中国的外部制造商,引来诸多批评,包含指控他们占了其他国家低薪劳工的便宜,以及剥夺了美国产品制造工人的工作,这样的持续成长替苹果招来了许多问题。 另外,已逝的创办人贾伯斯过去直言不讳的管理风格,也引起许多担忧。
苹果创立于1976年,当时理念为把体积庞大又复杂的的工业用电脑缩小,变成人人都负担的起的便宜简单商品,并且能够在市场上贩卖。到了1980年代,苹果已经在全球打响知名度,不过在1985年,贾伯斯(Steve Jobs)被逐出,接下来的几年内,苹果因为缺乏创新产品以及有效领导,逐渐在个人电脑市场中衰退。
苹果的前财务长安德森(Fred Anderson)提到,他在1996年加入不久后,发行了一笔6.61亿美元的债卷发行,来维持公司营运,但当时他不知道情况有多么糟糕。该年年底,苹果的市值只剩下不到30亿美元。于是决定孤注一掷,以4亿多美元买下科技公司NeXT,并请回贾伯斯,事后也证明这是个正确的决定。
当时苹果只剩下90天就可能宣告破产,贾伯斯回归后,砍掉了70%的产品计画,打出了不同凡想(Think Different)的广告口号,当时的一场会议中,贾伯斯向员工们表示,我正在尝试让一切都回到最基本。简单俐落的风格之后也成了苹果的重要标志,包括贾伯斯黑色高领衣加牛仔裤的制服,到苹果实体店的运作方式与外观,都是相当一致的简约风。
1998年,苹果推出彩色的桌上型电脑iMac G3,成了热门产品,接着就让生意起死回生,接着2001年推出iPod以及播放软体iTune,最后销售了超过4亿组,让苹果不再只是一家电脑公司。到了2007年,贾伯斯发表了第一支iPhone,苹果的资深软体工程师科辛达(Ken Kocienda)提到,iPod的确是苹果迈出的一大步,但当时我一直在想,个人电脑的下一步会是什么, iPhone才是真正的解答。
iPhone改变了社会与科技互动的方式,很快地就成为了有史以来最畅销的产品,从2007年发表以来,已经卖出了14亿支。贾伯斯2011年因为胰脏癌过世,继任的执行长库克(Tim Cook)继续让苹果的价值提升,他以稳定的表现将苹果打造成一个巨大的事业体,包含销售配件以及售后服务等等。2007年时第一支iPhone发表时,苹果的市值为734亿美元,现在过了11年,终于突破1兆美元大关。
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