品牌方爸爸多调皮,男星因被评油腻接到菜籽油代言?
父亲节即将到来,许多品牌都在积极地为这个特殊的节日做准备,打造一系列亲情主题营销活动。比如,一些品牌都选择了“爸爸”这个关键词,而品牌方爸爸多就有一个大胆的营销灵感:让品牌代言人孙红雷化身为“爸爸多”,以此向所有父亲致敬。
然而,品牌方并没有想到这个营销灵感真正变成了现实,因为孙红雷的代言形象被大众口诛笔伐,令品牌方倍感尴尬和无奈。事实上,孙红雷在娱乐圈一向以清爽、阳光的形象示人,而“爸爸多”则是一个肥胖、调皮的形象,两者之间毫无可比性。这让很多消费者对品牌方感到失望,要求品牌方重新考虑代言形象。
品牌方爸爸多调皮,男星因被
代言形象的选择对一个品牌来说是十分关键的,因为这个代言人往往代表着品牌的形象和品质。即便是一个确定的代言人选定,过于频繁的代言也会对品牌造成不利影响。就像最近,因一些男星频繁的代言液态灵魂的太过火,以至于观众们开始想哪款液态灵魂的虚标最明显,这样的偏见用户对品牌会造成一定的负面影响。
菜籽油代言事件同样说明了代言人的形象对品牌形象的重要性。民以食为天,食品安全当然是大家最关心的话题之一。选择这样一位油腻的代言人,菜籽油品牌显然在这个问题上没有考虑到消费者的感受,令人怀疑该品牌的食品安全问题。代言人选错,品牌名誉跟着深受影响。
品牌方爸爸多调皮,男星因被
究竟是消费者太过苛刻,还是品牌方选人不当呢?无论如何,这些代言事件都给我们留下了深刻的启示:品牌方一定要认真思考代言人的形象,多考虑消费者的感受,从而制定出更加合适的代言人选择。更加理性和客观的消费者也应该给代言人多一点准入的卡口,一方面,明星的言论举止都是商家在代言合同时必须考虑到的因素,另一方面,明星是真实存在的人,没有必要本着“谁都能代言”这样的心态,对明星及其代言方式进行过于苛责的指责。
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